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国产彩电逆袭往事: 从日企垄断下夹缝求生到走出海外反攻索尼老家

发布日期:2022-09-27 22:15    点击次数:57

进口电视为什么不香了?

作为一个九零后,小的时候,日本进口电视在国内大行其道,当年很多家庭,都以有一台日本进口彩电为荣。

记得当时隔壁邻居买了一台松下彩电,整一栋楼的人都来观赏,那场面丝毫不亚于他收购了松下公司,大家惊叹着屏幕那么大(虽然不到30英寸)画面那么清晰,声音那么响亮,有好事的小孩伸手想摸一摸屏幕,通常还在半空中就被家长“打”断:“看就行了,摸什么摸?又皮痒了是吧!”

很长一段时间里,每天放学后去邻居家看奥特曼,成为了我儿时的乐趣。用日本彩电看日本节目,既是那个年代国人文娱生活的写照,又流露出一些国产制造的无奈。

但不知从何开始,松下、LG这些进口电视在国内渐渐不吃香了,取而代之的则是一众国产电视。2021年中国电视市场的总销量为3898万台,TCL等7个国产品牌共同占据了88.5%的市场份额,松下、LG在国内的份额则不到5%。

需要注意的是,在2019年、2020年、2021年,TCL电视连续三年蝉联全球前三,是中国电视第一品牌。咱就是说不仅进口电视被国产电视一点点挤走,TCL这种头部品牌还走出海外,占领了无数老外的“大House”。

今天我们就通过TCL的故事,来聊一聊国产彩电是如何逆风翻盘的。

国产彩电逆袭的开始比我们预想得还早,93年左右,国内家庭开始接触到彩电,这时候的彩电市场很快就被日本品牌垄断了,原因无他,有产品力。

那时候的日本进口彩电不仅画质清质量好,连价格都有优势,处处展现着工业科技的精华,相比之下国产电视技术不行毛病多多也不便宜,消费者自然用脚投票。

技术落后没什么,毕竟起步晚谁都有个学习的过程,不少国内厂商因此向日企求经,但日本人不讲武德,不仅把核心技术捂着不放,还常常卖给国内企业一些快淘汰的技术和生产线,导致很多电视一上市就过时了,那段时间如果中午去电视厂食堂吃饭,可以听见不少工程师对日本友人的“亲切问候”。

此时的日企一边收钱给国内厂商上“兵不厌诈”的一课,一边垄断了国内高端彩电市场,那真是秦始皇吃花椒——赢麻了。

在此之际,TCL站了出来,利用自己的销售渠道优势,和一家香港彩电合作推出了中国第一台28英寸的大屏彩电,比日货质价比更高,一时间风靡全国,成为一代人的家庭记忆。

家里当时也买了一台,从此我就没去过邻居家看奥特曼了。

首战成功后,TCL并没有被一时的胜利冲昏头脑,而是下决心一定要做好国人自己的彩电,毅然决然地走上了自研电视的征程。

当时TCL电子集团总经理李东生频频造访日本秋叶原,可不是为了看漫展,而是去学习考察日本市面上最先进的电子产品,避免闭门造车。

得益于自主创新研发,TCL入局后一路赶超,最终在2000年成为中国电视总销量第一的品牌,不仅击败了曾经不可一世的日本进口彩电。

TCL在电视市场站稳脚跟后,又想着去攻克上游屏幕显示技术。2010年,我国液晶面板年进口额高达500亿美元,是国内第四大进口产品,仅次于芯片、石油和铁矿石。

但当年想自研屏幕的TCL却是妥妥的异类,那时候还没有贸易zhan和卡脖子,大小厂商都习惯用进口面板——正经电视厂谁去造屏幕?懂不懂什么是全球化?懂不懂什么是供应链?

这些TCL当然懂,TCL更明白的是,用供应商的面板或许可以当一个不错的电视品牌,可想要成为卓越的电视品牌,就必须掌握屏显核心技术!

2009年,TCL启动“华星光电”,首批投资额高达245亿元,是当年TCL集团全年净利润的52倍多,而后持续加注研发,由小变大、由弱变强。

在这个过程TCL又要面对三星等老牌屏幕厂商的围堵,本来三星垄断了全球屏幕供应躺着赚钱,结果不知道哪冒出来个TCL硬是要打破垄断不给躺,这谁能忍?

可想而知对应的技术封锁、竞争与攻击接踵而至,一场看不见硝烟的“屏幕之战”展开。

历经十年奋进,到了2020年,TCL液晶面板出货量一度位居全球第一,甚至把屏幕反卖给了三星、索尼。同时TCL登陆东京湾,以300亿日元战略投资一家日本科技公司JOLED,合作布局未来的“喷墨印刷OLED”技术,让国产制造在半导体前沿领域首次弯道超车。

就在2021年4月,TCL收购了三星苏州液晶生产线,至此三星退出全球液晶面板生产领域——高情商:专注于OLED面板生产,低情商:液晶面板干不下去了。

尘埃落定,TCL赢得了这次“屏幕之战”,彻底改写了中国“缺屏”的历史,而其自身也完成了从“一个不错的电视企业”到“全球顶尖电视头部品牌”蜕变。

掌握了自研屏幕显示技术能力的TCL开始了它的表演,从率先研发Mini LED技术到将QLED材料与Mini LED技术有机结合,推出了划时代的QD-Mini LED技术,被誉为“下一代屏幕显示技术”,TCL一次又一次引领着行业最前沿科技发展,带来让人惊艳的高端电视产品。

核心技术为产品赋能带给了TCL电视强大的产品力,这种产品力体现在垄断了全球高端彩电市场,其高端电视深受国内外消费者认可。

众所周知物美价廉是国产制造一直以来的标签,便宜实惠不仅是老外对国产制品的印象,更是国内制造业的心病——卖得多却赚不到钱,卖得贵没人认,就跟美式中餐一样:老外会对1美元的炒面高呼“China NB”,却能因为10美元的炒面戒掉面食。

但TCL切实的做到了,让电视这种硬科技制品,也能赢得发达国家地区消费者对国产制造的认可,有苹果、三星这些本土科技公司的老美日韩友人们,在抢TCL电视这件事上达成了罕见的默契。

在高端市场美国,TCL电视销量常年排名前二,2019年一季度甚至超越三星成为北美第一。

老美们每逢佳节抢TCL已经成为了一道靓丽的风景线。

在今年4月,TCL更是成为了日本电视市场销量第一,在索尼的老家击败索尼。

时隔20多年后,TCL在日本市场好好地给日企们上了一课什么叫“好产品就是可以为所欲为”。

TCL凭借核心技术,让旗下高端电视成为行业无可争议的冠军产品。

在今年上半年的Mini LED电视市场,TCL以55.74%市场份额占比排名第一,断层碾压三星华为。

今天的TCL依然没有停止对技术研发的脚步!

作为世界500强,TCL累计全球专利申请数85779件,其中发明专利超95%,量子点技术专利数位居中国第一,专利数位居家电品牌第一。

尽管目前TCL电视世界销量全球第三,但其与第二名的差距已经微乎其微。

同时必须注意到TCL在高端市场的统治力,这代表着更出色的产品和更丰富的利润——苹果销量也不及三星的三分之一,但苹果的利润能够吊打三星,所以苹果是公认的世界第一手机品牌。

TCL的发展史既是一部国产彩电逆袭史,更是一部国产制造成功“指南”,TCL通过坚持自主研发掌握核心技术走在了时间的前列,历经岁月流转依然富有生命力,这也给了无数国产企业方向指引——坚持做正确的事,哪怕很难!

小时候一家人围坐在小小的电视面前看春晚吃年夜饭其乐融融是童年的美好回忆,后疫情时代在家通过TCL X11 Mini LED电视在家做健身操玩体感游戏则是当下的幸福选择。

十几年来,TCL电视通过科技与创新带给无数家庭美好生活,未来也将继续陪伴我们走过一代又一代。



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